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Artikel Wie
sich mit A9 das Suchmaschinenmarketing ändert
Wie sich mit A9 das Suchmaschinenmarketing ändert
Von Karsten Büttner
 Eine
neue Suchmaschine könnte nicht nur im Revier des Platzhirschen
Google wildern, sondern auch das Online-Marketing auf Dauer verändern.
Mit A 9 ist Mitte September (2004)
eine Suchmaschine an den Start gegangen, die über eine Reihe
intelligenter Suchfunktionen verfügt. Damit könnten
die Tage gezählt sein für zeitraubendes Selektieren
von Informationen. Denn A9 bietet die gezielte Suche von Bildern,
Textsuchen in Bücherdatenbanken, Filminformationen und Informationen
aus Enzyklopädien an.
Außerdem bietet A9 angemeldeten Suchern den Zugriff auf
frühere Recherchen. So werden frühere Suchen gespeichert
und die Möglichkeit eingeräumt, besuchte Websites zu
kommentieren und leichter wieder verfügbar zu machen.
"Drag and drop"-Funktionalitäten erleichtern die
Verwaltung von Links und eine "Discover"-Funktion ermöglicht
Empfehlungen von ähnlichen Sites aufgrund der bisherigen
Website-Besuche.
Wer bei letzter Funktion an das Empfehlungssystem von Amazon
denkt, hat den richtigen Riecher gehabt. Denn A9 ist als Tochterunternehmen
von Amazon gegründet worden. Ziel dürfte es sein, mehr
über die Suchenden zu erfahren, um ihnen gezielt kommerzielle
Angebote machen zu können.
Dass hier nicht nur ein von Datenschützern oder kritischen
Journalisten vermuteter Zusammenhang besteht, wird aus der Datenschutzklausel
bei A9 deutlich. Dort heißt es, dass die Daten von angemeldeten
Amazon-Nutzern mit denen von A9 korreliert werden, mit dem Ziel
die Dienstleistungen der beiden Unternehmen zu verbessern.
Was ist das Neue an A9?
Während heise
online im April 2004 in A9 keinen direkten Konkurrenten zu
Google sieht, weil zum Beispiel die Suchergebnisse von Google
genutzt werden, verstehe ich A9 als Auftakt zu einem generellen
Wechsel der Dienstleistungsfunktion Suchmaschine.
Während Google sich zur Zeit durch Werbeeinnahmen finanziert,
wird A9 über verschiedene Einnahmekanäle verfügen.
Dabei wird möglicherweise der direkte Verkauf von Produkten
wichtiger werden, weil A9/Amazon über die entsprechenden
Kundenprofile verfügen.
Nun ist es zwar bekannt, dass Google auch das Suchverhalten seiner
Nutzer analysiert. Doch mit A9 zeichnet sich eine neue Qualität
ab. A9 ist mehr als eine Suchmaschine.
Für den Nutzer ist A9 zunächst ein Webinformations-
und Managementsystem, deren volle Funktionalitäten aber erst
verfügbar sind, wenn sich der Nutzer angemeldet hat.
Für den Marketer (Amazon) wird es ein gigantisches Werkzeug,
um den Nutzern von A9 zielgerichtet Produkte anbieten zu können.
A9 treibt damit das Suchmaschinenmarketing in eine andere ökonomische
Dimension.
Mögliche weitere Entwicklungen
Die rechte Spalte mit den Kategorien Movie, Images etc. bietet
Platz für Erweiterungen.
Schon heute nutzt Amazon mit der Bilder- oder Filmsuche Drittanbieter
als Datenlieferanten. Eine Vernetzung von Daten und Interessen
dürfte hier nur eine Frage der Zeit sein.
Keine Frage: Auch bezahlte Suchanfragen in Spezialdatenbanken
könnten hier ihren Platz finden. Die Infrastruktur für
diese Services ist vorhanden.
Nicht verwunderlich wäre, wenn hier in nächster Zeit
auch das Feature "Eigene Dateien durchsuchen" stände.
Dann wäre die Verbindung zum fast gläsernen Nutzer perfekt
und - zumindest wohl in den USA - legitimiert. In Deutschland
wird der Datenschutz diese Verbindung von Informationen vermutlich
verhindern.
Amazon könnte die Suchvorlieben mit den Daten auf dem Computer
des Nutzers und das bisherige Einkaufsverhalten miteinander kombinieren.
Ein für Marketer faszinierendes, für Verbraucherschützer
erschreckendes Szenario.
Dass A9 weniger auf eigene Technologie setzt, sondern sich als
Aggregator verschiedener Angebote setzt, ist keine Schwäche,
sondern paßt zur Strategie Amazons. Denn aus dem Nur-Buchladen
ist innerhalb kurzer Zeit eine Verkaufsplattform geworden, die
weniger an Produkten als an Kundenprofilen interessiert ist.
Meine Prognose
A9 wird ein großer Konkurrent für Google. Nicht zuletzt
deswegen, weil der Chefentwickler von Google nun bei A9 die Fäden
zieht.
Google und alle anderen Mitspieler werden ihre Funktionalitäten
verändern müssen. Googles Strategie, den Markt mit einer
"reinen" Suchmaschine ohne Möchtegern-Portal zu
betreiben, wird sich in dieser Form weder wiederholen noch verlängern
lassen. Und im Hintergrund - man mag es an den Zukäufen von
Google sehen - sind die Veränderungen bereits im Gange.
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