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Neu: Google optimiert Webseiten

Von Karsten Büttner

Während sich Google Adwords durch Anzeigenrotation von Varianten leicht optimieren ließen, waren die Landeseiten oft Schwachpunkt der Kampagnen. Denn diese konnten entweder nur aufwändig mit Bordmitteln oder mittels oft kostenintensiver Dienstleistungen getestet werden. Für jetzt bahnt sich eine kleine Sensation an.

Wer Adwords nutzt, weiß um die großen Vorteile gegenüber anderen Werbemaßnahmen. Neben der erfolgsabhängigen Abrechnung pro Klick stellt die Anzeigenrotation ein Instrument dar, verschiedene Überschriften und Teaser zu testen.

Anzeigenrotation bringt Anzeigen-Optimierung
Mit diesem Instrument lässt sich aber nur die auf Aufmerksamkeit ausgerichtete Anzeige testen. Die Landeseite, auf der die eigentliche Konversion - also die Bestellung oder der Kauf - stattfindet, musste anderweitig getestet werden.

Wer wissen wollte, welche Überschrift, welches Angebot die meisten Verkäufe erzielte, musste entweder aufwändig A/B-Splits von Hand durchführen oder griff auf externe Dienstleister wie Offermatica zurück. Diese sind in der Lage statt eines A/B-Splits eine Vielzahl von Elementen gleichzeitig zu testen. Durch ein spezielles statistisches Verfahren (Taguchi) können valide Ergebnisse mit vergleichsweise wenigen Tests erzielt werden.

Was bislang nur durch externe Dienstleister möglich war, hat Google in den USA seit Ende 2006 im Betatest.

Googles Webseiten-Optimierer
Der Website Optimizer von Google soll den Nutzer in die Lage versetzen, die Effektivität seiner Website zu verbessern. Dabei hilft der Website Optimierer den Google Adwords-Kunden, ihre Landeseiten so zu verbessern, dass sie eine höhere Konversionsrate erzielen.

Um mehr Verkäufe auf einer Landeseite zu erzielen, treten verschiedene Versionen einer Seite gegeneinander in den Wettbewerb.

Tschüss Ratespiel!
Wenn Sie Marketing nicht als lästige Ausgaben, sondern notwendige Investition betrachten, haben Sie sicherlich ein Interesse daran, Ihre Marketingmittel bestmöglich einzusetzen. Das können Sie tun, wenn Sie wissen, welche Inhalte bei wem am besten ankommen.

Niemals zuvor war es möglich, mit einem vergleichsweise geringen Budget den gesamten Prozess von der Aufmerksamkeitserzeugung bis zur Konversion mit so hoher Transparenz und Optimierungsmöglichkeit zu steuern.

So kann das konkrete Verhalten der Nutzer in einer laufenden Kampagne analysiert und in kürzester Zeit angepasst werden.

Nur für Adwords-Kunden
Um den Service des Website Optimizer nutzen zu können, müssen Sie Adwords-Kunde sein. Aber es kann nicht nur der von Adwords kommende Verkehr optimiert werden, sondern sämtliche Seiten der Website können in die Tests einbezogen werden.

Analytics-Konto erforderlich
Das mächtige, aber kostenfreie Analyse-Werkzeug von Google ist gewissermaßen das Pendant zum Website-Optimierer. Während das Analyse-Werkzeug festhält, was auf der Website passiert, ermöglicht der Website-Optimierer Veränderungen.

Grenzen des Website-Optimierers
Mit dem Website-Optimierer werden Sie in die Lage versetzt, einzelne Elemente einer Seite gegeneinander zu testen. Das setzt jedoch voraus, dass Sie statische Seiten haben. Zwar lassen sich dynamische Seiten auch testen, jedoch nur als Gesamtheit.

Die Zahl möglicher paralleler Testseiten ist eher eine theoretische. Mit 200 Seiten, die von der Begrenzung in den Google Analytics herrühren, dürfte selbst die Marketingabteilung eines Großkonzerns eine Weile zu tun haben.

Wie lange muss ich testen?
Um valide Ergebnisse zu bekommen, muss eine bestimmte Anzahl an Zugriffen stattfinden. Die Zahl der Variablen (wie viele Überschriften, Angebote, Bilder etc.) entscheidet zudem darüber, wie lange ein Test dauert.

Einschätzung
Mit dem Website Optimizer wird Google Marketern ein weiteres Werkzeug in die Hand geben, das sie in die Lage versetzt, die Erträge aus ihren Marketingbudgets zu optimieren. Zwar ist der Zugang nur Adwords-Kunden möglich, doch getestet werden können beliebige Webseiten. Das heißt, auch andere Kampagnen-Seiten können mit Google Website-Optimiere getestet und angepasst werden.

Noch ist die Betaversion lediglich auf der US-amerikanischen Plattform unter http://services.google.com/websiteoptimizer verfügbar. Doch es steht zu vermuten, dass nach erfolgreicher Betaphase mit dem üblichen zeitlichen Abstand eine deutschsprachige Version folgen wird.

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