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Artikel Der
geschäftliche Erfolg von Weblogs
19.9.2007
Der geschäftliche Erfolg von Weblogs
Von Frank Bärmann
 Der
geschäftliche Erfolg von Weblogs - was könnte das sein? Zunächst
denkt hier wohl jeder an Geld. Geld verdienen mit Weblogs kann
man zurzeit nur in den USA. In Deutschland sind es nur äußerst
wenige Blogs, die ihrem Betreiber den Lebensunterhalt sichern.
Der erfolgreiche deutsche Blogger Robert Basic hat in seinem
Basic Thinking Blog im Mai 2007 eine kleine Studie unter 148 Blogs
durchgeführt, in der gerade mal zwei gefunden wurden, die über
10.000 EURO pro Monat mit einnehmen. Es waren 31 Blogs, die nichts
einnehmen und 68, die bis 100 EURO einnehmen. Auch wenn man die
beiden Top-Blogs zu dem tollen Ergebnis gratulieren kann, können
zwei Drittel nicht den Lebensunterhalt mit ihrem Blog bestreiten.
Quelle:
Basic Thinking Blog,
Die gesamte Umfrage können Sie bei Robert
Basic nachlesen. Was aber dann kann der geschäftliche Erfolg
von Weblogs sein? Dazu wurde auch von mir im Vorfeld zu diesem
Artikel eine kleine Umfrage durchgeführt, bei der neunzehn Blogger
nach Ihrer persönlichen Meinung zum Bloggen und zum Erfolg des
Weblogs befragt wurden. Sechs davon haben geantwortet und werden
im Folgenden kurz vorgestellt.
Blogger-Porträts
Thomas Kilian ist Leiter einer Full-Service-Werbeagentur
und hilft Unternehmen, ihre Anziehungskraft für neue Kunden zu
steigern. Er setzt dabei insbesondere auf das Internet und verschiedene
Web 2.0-Anwendungen.
In diesem Zusammenhang betreibt er seit Januar 2007 das Neukunden-Magnet
Weblog. Es beschäftigt sich mit Themen aus Marketing, Werbung
und Neuen Medien. Im Frühjahr 2007 hat Thomas Kilian den 3.Business-Blog-Karneval
("Blog-Parade") unter dem Thema "Erfolgreich mit Neuen Medien"
durchgeführt und dadurch zahlreiche Leser gewonnen
Nico Zorn ist ein wahrer Experte im Bereich Online- und
Newsletter Marketing.
Er betreibt gleich zwei Blogs. Unter www.nicozorn.com
bloggt er über Trends, Ideen und Beobachtungen im (Online-) Marketing,
wobei er immer wieder auch angrenzende Bereiche "streift" und
gelegentlich auch über Dinge schreibt, die rein gar nichts mit
Marketing zu tun haben, damit es nicht langweilig wird. Neben
diesem Blog veröffentlicht er noch ein Weblog zum Thema Email
Marketing.
Dr. Susanna Künzl ist Inhaberin einer Webagentur. Bereits
seit 2004 führt sie das Orakel-Blog,
in dem sie Fragen zur geschäftlichen Nutzung des Internets beantwortet,
Material für weniger internetaffine Leser zusammenträgt und Best-Practice-Beispiele
aus dem Bereich von Webmarketing und Suchmaschinenoptimierung
vorstellt.
Der Name Orakel-Blog ist wohl von orakelwürdigen Meinungen abgeleitet.
Gerold Braun ist Akquise- und Marketing Berater. In dieser
Rolle hilft er KMUs, ihr Business als Ganzes auf ein neues Level
heben. Sein Direktmarketing-Blog
ist hauptsächlich was für Leute, die verkaufen und verhandeln.
Meist geht es um Direktmarketing und Akquise. Manchmal geht's
auch nur um Katz und Hund. Er bloggt bereits seit September 2003.
Claus Fritzsche ist freiberuflicher Texter und hat sich
auf den Themenbereich Technologie, erklärungsbedürftige Produkte
und B-to-B spezialisiert.
Sein Weblog mit dem Titel "Text
& Kommunikation" beschäftigt sich mit Themen der Marketingkommunikation
kleiner und mittlerer Unternehmen. Inhaltlich umfasst "Text &
Kommunikation" einen bunten Themenmix, der von neuen Trends in
der Werbung (Marketeasing) über Kundengewinnung mittels Beschwerdemanagement
bis hin zu Verkaufspsychologie reicht.
Jürgen Heinz ist Gründer und Geschäftsführer von TeNo,
einem Hersteller von hochwertigem Edelstahlschmuck und Designer-Uhren.
In seinem TeNo-Blog
geht es um Schmuck, Uhren und den Unternehmensalltag. Das Blog
gibt es jetzt ein knappes Jahr, es dient hauptsächlich der Außendarstellung.
"Warum bloggen Sie eigentlich?"
Auf die Frage hin, warum die Damen und Herren bloggen, äußerte
niemand den Wunsch, Geld mit dem Blog verdienen zu wollen.
Vielmehr ging es durchweg um neue Kontakte, Vernetzung, Darstellung
des dazugehörigen Unternehmens in der Öffentlichkeit, Ergänzung
des Internetauftritts und des Informationsangebots und Suchmaschinen-Optimierung.
Und obwohl Blogs unglaublich gut von Google gerankt werden und
eine gute Basis für Werbung darstellen, hat keiner der sechs Blogger
Anzeigen in Form von Bannern oder AdSense. Dies ist dann auch
nicht weiter überraschend, wenn man sich die vorher genannten
Ziele der Weblogs verinnerlicht.
Kein direkter materieller Erfolg, aber ...
Demzufolge waren es auch keine finanziellen Erfolge, die die
Blogger anführten. Als Erfolge wurden z.B. neue wertvolle Beziehungen
und Kontakte, das Erreichen eines breiteren Publikums und der
direkte Austausch mit Kunden und Kollegen genannt. Also rein immaterielle
Erfolge.
Ein Blogger nannte Zeitersparnis und Prestigegewinn als Erfolg.
Zeitersparnis ist hierbei die Tatsache, dass man Kunden einen
Link auf einen Beitrag im Blog sendet anstatt den Sachverhalt
zum zehnten Mal erklären zu müssen.
Ein anderer Blogger konnte durch den eher lockeren Sprach- und
Schreibstil seines Blogs Berührungsängste bei Interessenten abbauen.
Ein weiterer lernte durch das Bloggen, aus dem Fachchinesisch
eine gesunde Sprache zu machen, die auch mit einfachen Worten
komplexe Zusammenhänge erklärt.
Ich glaube, das Ergebnis ist typisch für Deutschlands Blogs,
auch wenn sechs Blogger keine repräsentative Menge darstellen.
Den meisten Bloggern geht es nicht um Geld. Viele große Blogs
lehnen Werbung jeglicher Art sogar ab. Es geht um die Kontakte,
um die Nähe zum Kunden, um die Kommunikation und letztendlich
um den Spaß beim Bloggen. Denn bloggen macht irren Spaß.
Linktipps
Warum
deutsche Blogs kein Geld verdienen
Darf man mit seinem
Blog Geld verdienen?
Mit
Blogs Geld verdienen?
Eine
Liste der amerikanische Top-Verdiender bei den Bloggern
Frank Bärmann (http://www.aixpressive.de)
ist Marketingberater insbesondere für kleinere Mittelständler,
der ein breites Spektrum an Leistungen anbietet. Er betreibt zusätzlich
zu seiner Website den KMU-Marketing-Blog.
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