Start   Artikel   Wie gut ist Ihre Konversion bei Google-Adwords?

Wie gut ist Ihre Konversion bei Google-Adwords? - Google stellt neues Meßwerkzeug zur Verfügung

Von Karsten Büttner

Erfolgsmessung von Maßnahmen ist das A & O des Marketings. Google Adwords stellt jetzt ein Werkzeug zur Verfügung, das es erlaubt, Konversionen von Anzeigen keyword-genau nachzuweisen.

Das wusste man bislang, wenn man mit Google Adwords gearbeitet hat: Die Klickrate bei bestimmten Anzeigen und auch die Klickraten einzelner Stichworte wurde übersichtlich angezeigt. Aber mit welchem Stichwort welche Konversion verbunden war, blieb im Dunkeln. Mit dem Conversion Tracking ermöglicht Google Adwords die Rückverfolgung von Besuchern innerhalb eines Zeitraums von 30 Tagen.

Warum Sie sich dafür interessieren sollten? Nun, Sie können künftig Ihre Kampagnen noch weiter verfeinern, indem Sie messen lassen, auf welche Stichworte Ihre Besucher am besten reagieren. Verstehen Sie dabei die Stichworte als Teile einer Argumentationskette, so können Sie rund um die erfolgreichsten Stichworte Kampagnen anordnen.

Wer also wissen will, wie viele Leute durch eine Google-Kampagne Käufer wurden oder sich für einen Newsletter angemeldet haben, wird dieses Werkzeug zu schätzen wissen.

Was genau passiert dabei?

• Ein Interessent klickt auf Ihre Google-Adwords-Anzeige
• Daraufhin platziert Google ein temporäres Cookie auf dem Rechner des Nutzers
• Klickt der Interessent nun auf Ihre Verkaufsseite (Newsletter- Bestellseite o.ä.), dann wird vom Rechner des Nutzers der Cookie zurückgesendet und fordert beim Google-Server ein Conversion-Tracking-Cookie an. Dieses ist ein sichtbares Bild, das dem Käufer signalisiert, dass seine Verlaufsdaten erfaßt werden.
• Google speichert nun den Vorgang und setzt ihn detailliert mit Ihrer Kampagne in Beziehung

Selbstbestimmungsrecht des Kunden - Begrenzte Aussagefähigkeit des Cookies

Google räumt dem Besucher (Kunden, Käufer) die Möglichkeit ein, das Tracking-Cookie auch abzulehnen. Mit dieser Handlungsweise gelingt es Google m.E. gut, die Verbraucherinteressen mit dem verständlichen Wissensdurst eines Unternehmens in Einklang zu bringen. Google verwendet für das Conversion-Tracking und die Ausgabe der Suchergebnisse unterschiedliche Server. Nach Angaben von Google werden keine persönlichen Daten von Kunden gesammelt.

Die Erfolgsmessung geschieht durch ein JavaScript-Code, das auf der zu messenden Seite platziert werden muss. Spezielle Kenntnisse zum Einfügen des Codes benötigen Sie nicht. Sie sollten nur grundsätzlich wissen, wie und wo Skripte einkopiert werden.

Was kann das Conversion-Tool messen?

Sie können unterschiedliche Informationen über Anmeldungen, Abmeldungen oder Kauf protokollieren lassen. Es geht sogar so weit, dass Sie für bei jedem getätigten Kauf den Betrag speichern und am Ende summieren lassen können. Damit erhalten Sie die Möglichkeit, sich die Umsätze aus einer Kampagne automatisch anzeigen zu lassen.

Drei Einschränkungen zur Wirksamkeit der Erfolgsmessung gibt es.

1. Wer generell Cookies ablehnt, wird nicht erfaßt.

2. Wer die Google-Cookies auf Anfrage verweigert, wird ebenfalls nicht gemessen.

3. Eine Personalisierung, das heißt Zuordnung von Handlungen (Bestellungen, Abonnements) zu bestimmten Personen ist aus datenschutzrechtlichen Gründen nicht möglich.

Damit läßt sich leben. Denn schließlich kommt es darauf an, Tendenzen im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen (besser) zu erkennen.

Das Beste zum Schluß: Für diesen Service zahlen Sie nichts. (Und Google hat schon wieder kostenlose Werbung erhalten :-)

Online-Marketing-Praxis-Newsletter.
Kostenlos, aber sinnvoll.
Jetzt anmelden.

Garantie:
Die Anmeldung ist garantiert kostenlos und verpflichtet Sie zu nichts. Wir geben Ihre Daten niemals weiter. Sie können sich jederzeit wieder abmelden. Wenn Sie in Ihrem Newsletter persönlich angesprochen werden möchten, füllen Sie die entsprechenden Felder aus.

*Dieses Feld müssen Sie auf alle Fälle ausfüllen. Mindestens eines der Interessensfelder sollten Sie ankreuzen.