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6 Strategien wie Sie erfolgreich verlinken

Vermarkten mit Suchmaschinen: Kleine Revision (2)
6 Strategien wie Sie erfolgreich verlinken

Von Karsten Büttner

Links sind ein wichtiges Kriterium, um in Suchmaschinen hohe Positionen einzunehmen. Sie sind offenbar wichtiger als Text-Optimierungen. Links sind vor allem aber ein kostenneutrales Verfahren, um neue Interessenten zu bekommen.

Wie wichtig Links im Vergleich zu Text-Optimierungen sind, zeigt unser kleines Experiment, das wir im Oktober starteten. Den Artikel "Vermarkten mit Suchmaschinen" finden Sie auf unserer Website in zwei Versionen. Einmal in der regulären Version ohne "Optimierung" der Begriffe, und einmal eine überarbeitete Version, die eine höhere Dichte an Keywords aufweist.

Wer direkt nach dem Titel sucht, bekommt in der Suchmaschine Google nur den Hinweis auf den regulären Text angezeigt, der auf der Website zweifach verlinkt ist, während der "optimierte" Text lediglich vom Originaltext her verlinkt ist. Das zeigt, dass Links höher zu bewerten als Text-Optimierungen.

Die wichtigsten deutschsprachigen Suchdienste werten Linkpopularität aus, so sind es neben Google u.a. Altavista, Inktomi, FAST. Daher ist es sinnvoll, auf Link-Strategien zu setzen. Und das auch vor dem Hintergrund der im vorherigen Artikel bekundeten Einschränkungen bezüglich des Page Ranks. (http://online-marketing-praxis.de/tipps/artikel/100202.php3)

Wie Sie Ihre Links am besten erreichen, verraten wir Ihnen in den folgenden sechs Tipps.

1. Verzeichnisse, Kataloge

Seine Website in geeignete Kataloge in passenden Kategorien einzutragen, ist Standard. Neben dem Open Directory Project gibt es eine Reihe spezialisierter Kataloge, die Sie beachten sollten.

2. Gegenseitige Links

Am einfachsten erhalten Sie Links, wenn Sie zunächst selber auf die Site verlinken, von der Sie einen Link wünschen.

Wenn Sie selbst Links zu qualitativ hochwertigen Inhalten setzen, dann können Sie damit natürlich einen Grund für einen Gegenlink liefern.

Doch nicht immer ist es opportun, diese Strategie zu fahren. Denn das führt dazu, dass Sie in Zugzwang sind, Links auf Ihrer Site auszuweisen, von deren Nutzen Sie für Ihre Besucher gar nicht unbedingt überzeugt sind.

Lassen Sie uns das klar sagen: Es besteht nicht überall ein gegenseitiger Nutzen. Gegenseitige Links machen nur dort Sinn, wo Ihre Besucher auch wirklich von den Verweisen profitieren.

3. Links von Komplementär-Sites

Hinter dieser Strategie steht die klare Absicht, den verlinkenden Sites einen Nutzen für deren Besucher zu liefern, den sie nicht aus eigenen Ressourcen bestreiten können.

Und so geht's: In einem ersten Schritt, recherchieren Sie in Suchmaschinen, welche Anbieter für Sie interessant sind. Sie nehmen eine Reihe für Sie relevanter Stichworte, mit denen Sie komplementäre Sites finden. Das heißt: Ihr Angebot wird dort nicht als Konkurrenz, sondern Ergänzung verstanden.

Anhand der Position in den Suchergebnissen und mittels Page Rank (Google) können Sie die Relevanz der gesuchten Sites ersehen.

In einem zweiten Schritt ermitteln Sie Ihre direkten Mitbewerber. Schauen Sie, mit wem diese verlinkt sind. Nun sehen Sie neben den internen Links, welche Sites auf den Mitbewerber verlinken. Gehen Sie die einzelnen Links durch und entscheiden, wen Sie auch für sich gewinnen möchten. Zwei Einschränkungen gibt es dabei allerdings bei den Suchergebnissen:

1. Eine Site, die selber (noch) nicht indiziert ist, wird als verweisgebende Site nicht erfaßt, obwohl sie auf Ihre Site verlinkt. Aber das ist in der Regel nur der Fall, wenn die Website nicht so wichtig ist oder noch sehr neu ist.
2. Google gibt nur Links von Websites wieder, die einen Page Rank von 4 und mehr haben.

Wenn Sie die Website-Betreiber anschreiben, geben Sie ihnen einen Hinweis, warum und wo ein Link für sie sinnvoll sein kann.

Die vordringlichste Strategie sollte dabei sein, möglichst hochfrequentierte und in Suchmaschinen höher bewertete Sites zu finden. Doch wie kommen Sie dazu, dass "wichtigere" Sites auf Sie verlinken? Indem Sie relevante Informationen liefern. Hoch spezialisierte oder zielgruppenspezifische Inhalte bieten gute Gelegenheit, insbesondere auf Themenportalen Eingang zu finden.

3. Artikel oder Tutorials anbieten

Sie wissen: Links erhalten Sie, wenn Sie relevante Informationen anzubieten haben. Ein sehr wirkungsvolles Mittel sind dafür Fachartikel oder Tutorials. Auf diese wird dann gerne verwiesen, wenn der Empfehlende damit einen Zusatznutzen für seine Besucher schafft, indem er zum Beispiel aus verschiedenen Websites Artikel zu spezifischen Themen bündelt.

4. Wissensressourcen

Wenn Sie keine oder kaum eigene Artikel auf Ihrer Site haben, können Sie vielleicht mit anderen Ressourcen überzeugen. Eine themenorientierte Portalsite wird gerne als erste Anlaufstelle für Recherchen genannt. Haben Sie zum Beispiel frei verfügbare Grafiken, interaktive Anwendungen oder kostenfreie Software, so können Sie fast sicher sein, dass Sie damit hohen Traffic erhalten.

Das Kostenfrei-Argument ist meist ein Türöffner bei Webmastern.

5. Teilnahme an Diskussionsforen

Für fast jeden Themenbereich gibt es im Internet Diskussionsforen. Wenn diese auf hochfrequentierten Sites liegen, können sie auch für Ihre Link-Strategie wertvoll sein. Ist es in diesen Foren erlaubt, in seiner Signatur einen klickbaren Link zu setzen, kann dieses mit sinnvollen Beiträgen zusammen einen weiteren Baustein für Ihre Linkpopularität bedeuten. Das Gute am Forum: Hier haben Sie selbst es in der Hand, einen Link zu setzen, vorausgesetzt die Netiquette der Site erlaubt dieses.

6. Testimonials

Gibt es Produkte oder Dienstleistungen von namhaften Anbietern, die Sie empfehlen können und gibt es bei diesen Anbietern eine Seite mit Referenzen? - Dann sollten Sie sich darum kümmern, dass Sie dort Ihr Urteil abgeben und mit einem klickbaren Link versehen können. Der Effekt: eine hochrangige Website verweist auf Ihr Angebot. Ihr Einsatz: ein Vierzeiler.

Qualität der Links

Generell gilt, dass individuelle Links in Artikeln besser sind als Links in einer Aufzählung. Das liegt nahe: Steht Ihre Site in einem Verzeichnis oder in einer Liste, so ist der Verweis einer unter vielen. Wird in einem Artikel auf Ihre Site verwiesen, so vermuten die Suchmaschinen bei ihrer Analyse, dass der Link themenspezifisch gesetzt wurde.

"Die Reichen werden immer reicher"

Noch ein Phänomen läßt sich bei Link-Popularität feststellen: Websites, die bereits über eine große Anzahl an Links verfügen, bekommen überproportional viele neue Links. Die Verteilung folgt einem Gesetz der Stärke.

Fazit

Eine Link-Strategie verfolgt drei Ziele:

1. Links bieten einen direkten Nutzen für die Besucher der verweisenden Website.
2. Links sind hervorragende Mittel, um qualifizierte Besucher zu bekommen.
3. Eine Vielzahl qualitativer Verweise steigert den Wert einer Website in den Suchmaschinen. Eine höhere Position in den Suchmaschinen bedeutet gleichzeitig mehr Besucher. Wenn auf einer Suchseite 10 Ergebnisse angezeigt werden, verteilt sich der Zugriff in der Regel stärker auf die ersten Ergebnisse.

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