Die Bedeutung des Internets und dessen Auswirkungen auf die Pressearbeit sind gerade in der IT-Branche von großem Interesse.

Wie ist die Arbeit mit Presseportalen zu bewerten? Welche Anforderungen und Bedürfnisse seitens der Journalisten und Redakteure gibt es, um als Unternehmen erfolgreich in den Medien vertreten zu sein? Welche Gründe sprechen dafür, die PR-Arbeit in die Hände von Presseagenturen zu geben? Das im Springer-Verlag erschienene Buch "Presse-Arbeit in der IT-Branche" beantwortet diese und ähnliche Fragen und beleuchtet die besonderen Aspekte von Public Relations im Sektor der Informationstechnologie. Die Darstellung von „Guerilla-Techniken“ als besonders innovative Form des Marketings rundet diese Einführung in IT-Pressearbeit ab und zeigt eine Entwicklung aus den USA, die auch hierzulande Einzug hält.

Die Autoren gehen im Buch auf die verschiedenen Typen von IT-Magazinen und -Zeitschriften ein, über die sehr viel Fachwissen aus dieser noch immer jungen Branche vermittelt wird. Die Werkzeuge von Pressearbeit für IT-Produkte und -Dienstleistungen können dabei ganz unterschiedlich aussehen: Von der Pressemitteilung über Fachartikel, Produktartikel und Success Stories bis hin zu Case Studies gibt es mehrere Möglichkeiten, die am effektivsten in einem abgestimmten Mix zur Beachtung kommen. Die unterschiedliche Art der Vermarktung von Dienstleistungen und Produkten in der IT-Presse wird im Buch besonders berücksichtigt. Der Leser erhält Handlungsempfehlungen, welche Konzepte sich jeweils am besten eignen.

Eine besonders effektive Form von Pressearbeit stellt die sogenannte Guerilla-PR dar, die in Zeiten knapper Budgets eine Alternative zur konventionellen Pressearbeit werden kann. Guerilla-Techniken richten sich insbesondere an bestehende Kunden, die bei jeder Möglichkeit individuell mit Themen angesprochen werden, die direkt auf sie zugeschnitten sind. In diesem Zusammenhang ist die Krise in der IT-Branche auch ein Thema des Buches.

Das Buch richtet sich an alle Mitarbeiter eines (IT-)Unternehmens, die mit Marketingaufgaben und Öffentlichkeitsarbeit betraut sind. Für Mitarbeiter von Presseagenturen ist das Buch ein „Muss“, da es zahlreiche, wertvolle Tipps und Hinweise enthält.

Gerhard Versteegen (Hrsg.)
Pressearbeit in der IT-Branche
2004. 293 Seiten, 37 Abb.
Gebunden; 49,95 €

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